Continental patrocinou 20.ª Corrida de S. João

A Continental Pneus Portugal foi a principal patrocinadora da 20.ª edição da célebre Corrida de S. João, organizada pela Runporto, que teve lugar no dia 16 de junho, em Vila Nova de Gaia.

A Continental Corrida de S. João contou com uma corrida cronometrada de 15 km e uma minicorrida/caminhada de 7 km, sem fins competitivos, num percurso que envolveu a frente marítima e a margem do rio até ao Cais de Gaia.

Pedro Teixeira, diretor-geral da Continental Pneus Portugal, destacou, no decorrer da apresentação, a relação iniciada em 2018 com a Runporto, que, este ano, assume contornos diferentes, já que a marca quer estar associada, de uma forma mais impactante, ao running, "estando mais próxima dos aletas e do público", refere.

Em 2017, a Continental inflexionou a sua estratégia de comunicação e o futebol deixou de ser aquela que estava definida como a plataforma global de comunicação.

Os objetivos definidos pela marca com o patrocínio ao futebol já tinham sido atingidos, nomeadamente no que se refere à notoriedade e visibilidade da Continental.

O foco da comunicação da marca foi redirecionado para outras modalidades, como o cycling (6 a 28 de julho a Continental será um dos principais patrocinadores do Tour de France) e o running.

Pedro Teixeira clarificou que, "em Portugal, quando confrontados com este realinhamento da marca, não tivemos dúvidas na escolha do running como plataforma de comunicação com o nosso público".

"O nosso novo posicionamento é, também, baseado na atenção que desde sempre demos à segurança, combinado a longo prazo com o nosso projeto de responsabilidade social 'Vision Zero' e o nosso contributo para a diminuição da sinistralidade rodoviária", acrescentou.

O running é uma modalidade que conquista cada vez mais adeptos. Segundo as estatísticas, conta já com cerca de um milhão de praticantes em Portugal e pressupõe espírito de conquista e de autossuperação muito elevados.

A Continental esteve presente logo no momento do levantamento dos dorsais, que teve lugar no Centro Comercial Alameda, onde contou com um espaço devidamente decorado com a imagem da corrida.

Neste espaço, os atletas que aceitaram o desafio da Continental deixaram o registo do tempo em que pretendiam completar no percurso. Desta forma, a marca desafiou os atletas a superarem-se e a terminarem a corrida no tempo especificado.

No final da prova, a Continental exibiu placas com frases de conquista para os que conseguiram atingir o seu objetivo e frases de superação e persistência para aqueles que, eventualmente, não o conseguiram. Aos atletas que conseguirem bater o seu recorde, foi oferecida uma medalha Continental.

O diretor da Continental Corrida de S. João, Jorge Teixeira, destacou "o namoro iniciado já há alguns anos com a Continental e que, finalmente, se efetiva neste casamento. É um orgulho contar com a colaboração da Continental com quem partilhamos a preocupação com a segurança", referiu.