Continental Pneus Portugal associa-se ao running

A Continental Pneus Portugal, na sequência da reformulação da estratégia de comunicação do grupo e da redefinição das novas plataformas de comunicação, elegeu o running como um dos canais privilegiados para comunicar os valores da marca e para falar com os consumidores.

Assim, depois de ter marcado presença em duas provas no final de 2018, a Continental Pneus Portugal eleva a fasquia e, em 2019, estará presente em cinco competições.

Para este ano, a empresa "emprestará" o seu nome à tradicional corrida de S. João, que se realizará no próximo dia 16 de junho e que terá a designação de "Continental Corrida S. João".

A Continental vai marcar ainda presença, no próximo dia 19 de maio, em Lisboa, na Corrida da Mulher, evento que marca a estreia da marca no running em este ano.

A 3 de novembro, o ponto de encontro será na Maratona do Porto. Em dezembro, a Continental estará presente nas corridas de S. Silvestre do Porto e Lisboa.

Fazendo um balanço da presença da marca nas duas provas em 2018, Susana Marinho, responsável pela comunicação da Continental destaca a excelente recetividade e os elevados índices de adesão por parte do público e dos atletas nos diversos desafios promovidos.

"Queremos que o consumidor olhe para nós como uma marca que, constantemente, os desafia a superarem-se, mas sempre em segurança", destaca a responsável de comunicação.

Susana Marinho explica ainda os motivos que conduziram à opção no mercado português pelo running: "Queremos estar mais próximos dos runners e proporcionar-lhe novas experiências com a marca Continental", diz.

Depois de mais de duas décadas associada ao futebol e com uma forte presença nas principais competições organizadas pela UEFA e pela FIFA, a Continental transfere, no início de 2018, o seu apoio para modalidades como o running ou o cycling.

"Com a ligação ao futebol - uma das maiores plataformas de comunicação do mundo e mais transversal - a marca atingiu níveis de notoriedade nunca alcançados. Depois de atingido este objetivo, sentimos que precisávamos de dar o próximo passo", refere Susana Marinho.

"Em Portugal, elegemos o running, que é uma modalidade que tem vindo a conquistar cada vez mais adeptos. Os atletas valorizam segurança, qualidade e desempenho, atributos que estão no ADN da Continental", frisa.

Susana Marinho adianta ainda que, nos próximos anos, a estratégia da Continental passará pelo apoio a estas modalidades, "como forma de estar mais próxima dos consumidores e de dar a conhecer os valores e os atributos da marca, bem como o contributo diário da empresa para a redução da sinistralidade rodoviária através do seu projeto de responsabilidade social 'Vision Zero'".